Pengaruh  Labelisasi Halal dan Brand Image Terhadap    Minat Beli Produk Wardah Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar

Amaliyah Kamaruddin; Aulia Aulia; Sherry Adelia Natsir Kalla

Authors

Amaliyah Kamaruddin Universitas Muhammadiyah Makassar
Aulia Aulia Universitas Muhammadiyah Makassar
Sherry Adelia Natsir Kalla Universitas Muhammadiyah Makassar

Keywords:

Halal Labeling, Brand Image, Purchase Intention

Abstract

This Study is a quantitative research. This study aims to determine the effect of Halal Labeling and Brand Image on the Purchase Intention of Wardah cosmetic products in Student of the Faculty of Economic and Business, Muhammadiyah University of Makassar. The population in this study were students who had used Wardah cosmetic products. The sample used in this study was 100 respondents. The sampling technique using Purpsive Sampling. The instrument used in this study was a questionnaire. The data analysis technique used in this research include validity tests, reliability tests, classic assumption tests, multiple linear regression analysis, t-test, and coefficient of determination (R²). The results of this study indicate that the Halal Labeling variable (X1) has a significant effect on Purchase Intention with a significance value of 0.000 < 0.05. Meanwhile, the Brand Image variable (X2) has a positive and significant effect on Purchase Intention (Y) with a significance value of 0,000 < 0.05.

Keywords : Halal Labeling, Brand Image, Purchase Intention

References

Arimbi, I. F., & Heryenzus, H. (2019). Pengaruh citra merek, Harga, dan kepercayaan terhadap minat beli konsumen pada layanan online traveloka. SCIENTIA JOURNAL: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 1(2).

Bloom, P. N., & Boone, L. N. (2006). Strategi Pemasaran Produk. Jakarta: Prestasi Pustaka, 106.

Fatahillah, Sandi. (2019). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Eiger Adventure Di Kota Makasar. Hal. 19-21.

Hanifatusa’dah, A. (2024). Analisis Pengaruh Brand Image dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa FEB Unpak (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Pakuan).

Haryadi, A. R., Gunaningrat, R., & Suyatno, A. (2022). Pengaruh Social Media Marketing, Citra Merek dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kecantikan Somethinc. Jurnal Bisnis Manajemen dan Akuntansi (BISMAK), 2(2), 8-17

Hernita, S. J. (2023). Pengaruh Label Halal dan Kesadaran Halal Terhadap Minat Beli dengan Moderator Religiusitas (Studi pada Wanita Muslim terhadap Kosmetik Halal Wardah). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

Indriana, A., Sholahuddin, M., Kuswati, R., & Soepatini. (2022). The Impact of e-WOM and Celebrity Endorser on Purchase Intention Mediated by Brand Image: A Study on Halal Cosmetic Products. Journal of Business and Management Studies, 4(4), 197-210.

Irrasanti, R. A. (2022) Pengaruh labelisasi halal, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk sabun cuci muka Garnier (studi kasus pada mahasiswa UIN Walisongo Semarang). Undergraduate (S1) thesis, Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang.

Kurniaputri, M. R. (2020). Brand equity dan labelisasi halal dalam pengaruhnya terhadap minat beli produk Lifebuoy. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 6(3), 450-458.

Kodriyah, E. (2022). Pengaruh Labelisasi Halal, Kualitas Produk, Harga, Dan Brand Image Terhadap Minat pembelian Produk Kosmetik Scralett Whitening Pada Muslim Milenial Di Kabupaten Demak (Doctoral dissertation, IAIN KUDUS).

Kotler, & Keller. (2016). Marketing Management. New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.

Laila, V. F., Evasari, A. D., & Kurniawati, E. (2024). Pengaruh Social Media dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Lip Cream Wardah Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Uniska Kediri. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 8(9), 1-10.

Laraswati, C., & Harti, H. (2022). Pengaruh Persepsi Kualitas, Citra Merek, dan Etnosentrisme Konsumen Terhadap Minat Pembelian Produk Somethinc.. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Amp; Manajemen, 12(2), 185–196.

Maulidyah, N. H., Latief, F., & Zaeni, N. (2023). Pengaruh Labelisasi Halal Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Kosmetik Wardah Pada Toko Satu Sama Hertasning Makassar. Nobel Management Review, 4(1), 69-79.

Mulyana, R., Purwanti, R. S., & Setiawan, I. (2024). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. Business Management and Enterpreneurship Journal, 3(4), 21-33

Ni’mah, S. L. (2021). Pengaruh Online Review Youtube, Labelisasi Halal dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk mie instan Samyang: Studi pada mahasiswa di Surabaya. Repository Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya, 1–108.

Nuryadi, Astuti, T.D., Utami, E. S., & Budiantara, M. (2019). Bab 7 Uji Normalitas Data dan Homogenitas Data. Dasar – Dasar Statistik Penelitian, 81,90-91

Pratiwi, N., Parakkasi, I., Darussalam, A. Z., Islam, E., & Makassar, A. (2022). Pengaruh Sertifikasi dan Labelisasi Halal Terhadap Perilaku Pembelian Produk Mi Samyang (Studi Kasus di Kabupaten Ujung Bulu Kabupaten Bulukumba). Ekonomika, 6(02), 1-15.

Rahman, F. U., Nawaz, T., Khan, A., & Hyder, S. (2014). How Advertising Affects the Buying Behavior of Consumers in Rural Areas: A Case of Pakistan. Academic Research International, 5(4), 405-412.

Rinata, G., Prihatma, T. G., Nurhayani & Zaini, I. (2023). Pengaruh Brand Ambassador (Twice) Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Manajemen Perusahaan: JUMPA, 2(2), 1-9.

Sopiah dan Etta Manang Sangadji. 2016. Salesmanship (Kepenjualan). Bumi Aksara Jakarta.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta Bandung.

Supriyanto, S. (2024). Pemasaran Industri Jasa Kesehatan. Penerbit Andi.

Swastha, B. dan Handoko. (2000). Manajemen pemasaran, analisa perilaku konsumen. Yogyakarta: BPEE-Yogyakarta.

Teddy Syaril Akbar, Yoga Fitrah, & M. Rafli. (2023). PENGARUH, PERSEPSI HARGA, PERSEPSI KUALITAS, dan LOYALITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI PADA TOKO ONLINE SHOPEE. Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 3(2), 61–70.

Pandiangan, K., Masiyono, M., & Atmogo, Y. D. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi brand equity: brand trust, brand image, perceived quality, & brand loyalty. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 471-484.

Pangkey, F. M., Furkan, L. M., & Herman, L. E. (2019). Pengaruh artificial intelligence dan digital marketing terhadap minat beli konsumen. Jurnal Magister Manajemen Unram Vol, 8(3), 21-25.

Purbohastuti, A. wahyuni, & Hidayah, A. A. (2020). MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK SHOPEE MELALUI CELEBRITY ENDORSER. Jurnal Bisnis Terapan, 4(1), 37.