Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Dian Elektronik Di Kabupaten Luwu Utara

Rahma Isnaini; Moh. Aris Pasigai; Irwan Abdullah

doi:10.55606/jurimea.v6i2.2147

Authors

Rahma Isnaini Universitas Muhammadiyah Makassar, Sulawesi Selatan
Moh. Aris Pasigai Universitas Muhammadiyah Makassar, Sulawesi Selatan
Irwan Abdullah Universitas Muhammadiyah Makassar, Sulawesi Selatan

DOI:

https://doi.org/10.55606/jurimea.v6i2.2147

Keywords:

Kualitas Produk, Citra Merek dan Keputusan

Abstract

. This study aims to analyze the effect of product quality and brand image on consumer purchasing decisions at Dian Elektronik Store in North Luwu Regency. This research uses a quantitative approach with multiple linear regression analysis to examine the influence of independent variables on the dependent variable. The sample consisted of 130 respondents who had made purchases at Dian Elektronik Store. The sample size was determined using the Malhotra formula. The collected data were analyzed using SPSS version 25. The results indicate that product quality and brand image have a positive and significant effect on purchasing decisions, both partially and simultaneously. This means that the better the product quality offered and the stronger the brand image, the higher the consumer purchasing decisions at Dian Elektronik Store in North Luwu Regency.

Keywords : Product Quality, Brand Image and Purchasing Decision

References

Adindo, A. W. (2021). Kewirausahaan dan Studi Kelayakan Bisnis untuk Memulai dan Mengelola Bisnis (Cetakan 1). Deepublish publisher.

Agustina, E. D. (2020). Pengaruh Life Style , Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian iPhone Di Ngawi. Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 9, 18–21.

Amilia, S. (2017). Pengaruh Citra Merek , Harga , dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. 6(1).

Astuti, M., & Matondang, N. (2020). Manajemen Pemasaran : Umkm dan Digital Sosial Media (Cetakan 1). Deepublish publisher.

Christine, C. E., Fitriano, A., & Halim, R. (2022). Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt . Karya Furnindo Modern Jimea | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , dan Akuntansi ). 6(2), 1002–1010.

Firmansyah, A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. In Q. Media (Ed.), Buku Pemasaran Produk dan Merek (Cetakan 1, Issue August).

Hakim, I. N., & Nuryanto, I. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Kepercayaan Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kamera Digital Canon Di Semarang. Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis Dan Kewirausahaan, 1(2), 10–16. https://doi.org/10.55606/jurimbik.v1i2.118

Harjadi, D., & Arraniri, I. (2021). Experiental Marketing & Kualitas Produk dalam Kepuasan (Cetakan 1). Insania.

Indrasari, D. M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. In Sustainability (Switzerland) (Edisi Pert, Vol. 11, Issue 1). Unitomo Press. http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_Sistem_Pembetungan_Terpusat_Strategi_Melestari

Inka Afri Yamisah, & Amalia Nur Chasanah. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Pada Mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro. E-Bisnis : Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 17(2), 34–45. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v17i2.1987

Mulyani, S. R. (2021). Metodologi Penelitian (Cetakan 1). Widina Media Utama.

Norbaiti, & Rahmi, W. S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone di Banjarmasin. 1(2), 80–91.

Pratiwi, R. S., Salim, U., & Sunaryo. (2021). the Effect of Brand Experience and Perceived Value on Brand Loyalty Mediated By Brand Trust. Jurnal Aplikasi Manajemen, 19(2), 310–318. https://doi.org/10.21776/ub.jam.2021.019.02.07

Purboyo, Hastutik, S., Kusuma, G. P. E., Sudirman, A., Sangdaji, S. S., Wardhana, A., Kartika, R. D., Erwin, Hilal, N., Syamsuri, Siahainenia, S., & Marlena, N. (2021). Perilaku konsumen (tinjauan konseptual & praktis) (Hartini (ed.); Issue October). Media Sains Indonesia. https://doi.org/10.31219/osf.io/rwy65

Purwadinata, S., & Batilmurik, R. W. (2020). Pengantar Ilmu Ekonomi. In M. F. Arifin (Ed.), Sustainability (Switzerland) (Cetakan 1, Vol. 11, Issue 1). Literasi Nusantara. http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_Sistem_Pembetungan_Terpusat_Strategi_Melestari

Putri, D. N., Novitasari, D., Yuwono, T., & Asbari, M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap KepuasanPelanggan. Jurnal Buana Informatika Cbi, 6(1), 037–043. https://doi.org/10.53918/jbicbi.v6i1.48

Sari, M., Rachman, H., Juli Astuti, N., Win Afgani, M., & Abdullah Siroj, R. (2022). Explanatory Survey dalam Metode Penelitian Deskriptif Kuantitatif. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer, 3(01), 10–16. https://doi.org/10.47709/jpsk.v3i01.1953

Somantri, B., Afrianka, R., & Fahrurrazi. (2020). Pengaruh Gaya Hidup dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk iPhone. Cakrawala Repositori IMWI, 3(1), 1–10. https://doi.org/10.52851/cakrawala.v3i1.35

Subhaktiyasa, P. G. (2024). Pendekatan Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 9(4), 2721–2731.

Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D (Cetakan 10).

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif kualitatif dan R&D. In Sutopo (Ed.), Sustainability (Switzerland) (Edisi 2 Ce, Vol. 11, Issue 1). Alfabeta. http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_Sistem_Pembetungan_Terpusat_Strategi_Melestari

Sundari, U. Y., Panudju, A. A. T., Nugraha, A. W., Purba, F., Erlina, Y., Nurbaiti, N., Kalalinggi, S. Y., Afifah, A., Suheria, Elsandika, G., Setiawan, R. Y., Alfiyani, L., & Pereiz, Z. (2024). Metodologi Penelitian. In Suhardi (Ed.), Rake Sarasin (Cetakan 1, Issue Januari). CV. Gita Lentera. http://bppsdmk.kemkes.go.id/pusdiksdmk/wp-content/uploads/2017/11/Daftar-isi-Metodologi-Penelitian_k1_restu.pdf

Susanto, R. (2021). Pengaruh harga dan iklan terhadap keputusan pembelian smartphone oppo di kecamatan ciputat timur tangerang selatan. 7(4), 450–457.

Yulianti, F., Lamsah, & Periyadi. (2019). Buku Manajemen Pemasaran_compressed.pdf (Issue April). Deepublish publisher.

Yulistria, R., Rosento, Handayani, E. P., Susilowati, I. H., & Aulia, S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasaan Pelanggan Pada PT Mitra Bangun Perwira. 11(1), 13–22.