Pengaruh Strategi Digital Marketing dan Literasi Digital Terhadap Pertumbuhan Penjualan UMKM Kabupaten Tasikmalaya
DOI:
https://doi.org/10.55606/jurimbik.v6i3.2310Keywords:
Digital Literacy, Digital Marketing, MSMEs, Sales GrowthAbstract
This research is motivated by the gap between the high implementation of digital marketing strategies and the fluctuating sales growth of MSMEs in Tasikmalaya Regency. The study aims to analyze the influence of digital marketing strategies and digital literacy on the sales growth of MSMEs. The research employs a quantitative approach with an explanatory design. Data were collected through questionnaires from 100 MSME actors in the food sector, determined using the Cochran formula and purposive sampling. Data analysis was performed using multiple linear regression via SPSS 23. The findings indicate that digital marketing strategy has a positive and significant effect on sales growth (t = 4.905, sig. < 0.05). Likewise, digital literacy significantly influences sales growth (t = 5.687, sig. < 0.05) and emerges as the most dominant variable. Simultaneously, both variables explain 97.3% of the variation in sales growth. The implication of this study is that MSME actors must not only adopt digital platforms but also enhance their technical and analytical digital skills to optimize sales performance. Government support through digital training is crucial to strengthening MSME competitiveness.
References
Ananda, S. A., Hanifah, K. A., Putri, A. R., Maydiantoro, A., & Utari, F. D. (2025). Pemanfaatan digital marketing sebagai informasi pemasaran online dalam mengembangkan usaha mikro, kecil, menengah (umkm). Journal Education, Sociology and Law, 1(4), 1546–1559.
Andirwan, A., Asmilita, V., Zhafran, M., Syaiful, A., & Beddu, M. (2023). Strategi pemasaran digital: Inovasi untuk maksimalkan penjualan produk konsumen di era digital. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 2(1), 155–166. https://doi.org/10.62861/jimat%20amsir.v2i1.405
Anggraini, F. D. P., Aprianti, A., Setyawati, V. A. V., & Hartanto, A. A. (2022). Pembelajaran statistika menggunakan software SPSS untuk uji validitas dan reliabilitas. Jurnal Basicedu, 6(4), 6491–6504. https://doi.org/10.31004/basicedu.v6i4.3206
Anwar, F., Pajarianto, H., Herlina, E., Raharjo, T. D., Fajriyah, L., Astuti, I. A. D., Hardiansyah, A., & Suseni, K. A. (2022). Pengembangan media pembelajaran “telaah perspektif pada era society 5.0.” Tohar Media.
Arifin, A., Winarno, U., & Badrudin, A. (2025). Inovasi teknologi guna meningkatkan produktivitas dan daya saing UMKM dalam rangka ketahanan ekonomi. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 17(2), 145–158. https://doi.org/10.55598/jmk.v17i2.67
Arjang, A., Wadu, R. M. B., & Kraugusteeliana, K. (2025). Mengakselerasi daya saing umkm melalui inovasi teknologi: peran strategis literasi digital masyarakat dalam mewujudkan ekosistem ekonomi berbasis platform. Jurnal Minfo Polgan, 14(2), 1608–1618. DOI: 10.33395/jmp.v14i2.15190
Barus, D. R., Simamora, H. N., Sihombing, M. G. S., Panjaitan, J., & Saragih, L. S. (2023). Tantangan dan strategi pemasaran UMKM di era teknologi dan digitalisasi. Journal of Creative Student Research, 1(6), 357–365. https://doi.org/10.55606/jcsrpolitama.v1i6.3031
Bidol, S., & Suryadi, D. (2024). Pengaruh digitalmarketing dan inovasi produk terhadap peningkatan volume penjualan pada usaha kecil di kota makassar. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 16(2), 13–27. https://doi.org/10.55598/jmk.v16i2.4
Brina, M., & Siahaan, M. (2024). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran pada umkm di kota medan. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(4), 11490–11499. https://doi.org/10.31004/innovative.v4i4.14281
Budiarti, A. (2025). Strategi pemasaran berbasis media sosial dalam meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap influencer UMKM Batik Ngejreng di Kota Surabaya. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis STIE Bisnis Internasional Indonesia (BII), 5(1), 161–168. https://doi.org/10.56145/ekobis.v5i1.307
Dedu, A. M., Agustian, E., Daud, C. T. P., & Fa’ah, Y. S. (2026). Pengaruh modal finansial dan literasi digital terhadap kinerja umkm di liliba kupang. Jurnal Akuntansi Dan Sistem Informasi, 1(2), 76–85.
Djaini, A., Permana, R. M., & Mahmudin, T. (2025). Analisis strategi adaptif UMKM terhadap integrasi teknologi ChatGPT sebagai instrumen peningkatan daya saing berkelanjutan dan akselerasi inovasi bisnis di era transformasi digital. Jurnal Minfo Polgan, 14(1), 1015–1024.
Maharani, D. A., & Hasibuan, R. R. (2024). Peningkatan kemampuan pemasaran digital pada UMKM di Desa Sumbang Purwokerto untuk meningkatkan daya saing dan jangkauan pasar. Abdi Makarti, 3(2), 130–141. http://dx.doi.org/10.52353/abdimakarti.v3i2.730
Mardiatmoko, G. (2020). Pentingnya uji asumsi klasik pada analisis regresi linier berganda (studi kasus penyusunan persamaan allometrik kenari muda [canarium indicum l.]). BAREKENG: Jurnal Ilmu Matematika Dan Terapan, 14(3), 333–342. https://doi.org/10.30598/barekengvol14iss3pp333-342
Muttaqim, H., & Dev, M. E. (2025). Koperasi dan UMKM: Pilar penggerak ekonomi indonesia. Sada Kurnia Pustaka.
Natama, A., & Razak, I. (2025). Pengaruh kualitas produk dan pemasaran digital terhadap keputusan pembelian pelanggan kopi arabika provinsi dki jakarta dengan harga sebagai variabel mediasi. Jurnal Ekonomi Dan Industri, 26(3), 172–184. https://doi.org/10.35137/jei.v26i3.959
Purba, D. S., Permatasari, P. D., Tanjung, N., Rahayu, P., Fitriani, R., & Wulandari, S. (2025). Analisis perkembangan ekonomi digital dalam meningkatkan pertumbuhan ekonomi di Indonesia. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 10(1). https://doi.org/10.30651/jms.v10i1.25367
Purba, D. S., Tarigan, W. J., Sinaga, M., & Tarigan, V. (2021). Pelatihan penggunaan software spss dalam pengolahan regressi linear berganda untuk mahasiswa fakultas ekonomi universitas simalungun di masa pandemi Covid-19. Jurnal Karya Abdi Masyarakat, 5(2), 202–208. https://doi.org/10.22437/jkam.v5i2.15257
Puspitasari, N., & Hidayat, N. (2024). Mendorong kinerja UMKM kuliner Pontianak go digital: Peran literasi digital dan entrepreneur literacy. Jurnal Manajemen Dan Perbankan (JUMPA), 11(3), 47–58. DOI: 10.55963/jumpa.v11i3.690
Rany, R. M., Lusiana, E., & Perdana, F. (2025). Peran literasi digital dalam meningkatkan kemampuan berpikir kritis di era teknologi informasi. Philosophiamundi, 3(4), 47–56.
Ratnasari, A., Haji, W. H., Ayumi, V., & Asri, S. D. (2024). Strategi optimalisasi digital marketing bagi usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) untuk meningkatkan jangkauan pasar di era industri 4.0. Jurnal Sinergi, 6(2), 7–13.
Sofya, A., Novita, N. C., Afgani, M. W., & Isnaini, M. (2024). Metode survey: Explanatory survey dan cross sectional dalam penelitian kuantitatif. Edu Society: Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(3), 1696–1708. https://doi.org/10.56832/edu.v4i3.556
Sukmana, O., Nasution, S., Triastuti, E., Estede, S., Prihartini, I., Soegiarto, I., Natsir, I., Ningrum, G. D. K., Dewantara, I. W. G. S., & Baskoro, S. E. (2025). Pendidikan vokasi: Kompetensi & solusi kebutuhan dunia kerja. , Star Digital Publishing.
Wijoyo, H., Ariyanto, A., Wongso, F., & Indrawan, I. (2021). Strategi pemasaran UMKM di masa pandemi. Insan Cendekia Mandiri, 1(1), 1–19.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis dan Kewirausahaan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
