Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online di Shoope pada Mahasiswa Universitas Singaperbangsa Karawang

Laila Rahma Adila; Hartelina

doi:10.55606/jurimbik.v6i1.1618

Authors

Laila Rahma Adila Universitas Singaperbangsa Karawang
Hartelina Universitas Singaperbangsa Karawang

DOI:

https://doi.org/10.55606/jurimbik.v6i1.1618

Keywords:

Digital Marketing, Purchase Decision, Shoope, Student, E-Commerce

Abstract

This study aims to examine the effect of digital marketing on online purchasing decisions of Universitas Singaperbangsa Karawang students on Shopee. The novelty lies in the use of digital marketing as a single variable through simple linear regression, focusing on students as digital natives. A quantitative approach was applied using questionnaire data from Shopee users among students, analyzed with simple linear regression. The results indicate that digital marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions, contributing 60.4%. This highlights the essential role of digital marketing in raising interest and encouraging online transactions. The study is limited to students of Universitas Singaperbangsa Karawang and cannot be generalized widely. The findings provide practical insights for businesses to design more effective digital marketing strategies.

References

Aidina, P., Kurniasih, E. T., Ekonomi, F., Bisnis, D., & Jambi, U. M. (2025). Peran Teoritis Buzz Marketing dalam Menghubungkan Social Media Marketing dan Minat Beli. Indonesia Economic Journal, 1(2), 485–493.

Alamin, Z., Missouri, R., Sutriawan, S., Fathir, F., & Khairunnas, K. (2023). Perkembangan E-commerce: Analisis Dominasi Shopee sebagai Primadona Marketplace di Indonesia. J-ESA (Jurnal Ekonomi Syariah), 6(2), 120–131. https://doi.org/10.52266/jesa.v6i2.2484

Alawi, A. R. (2023). Peran Mediasi Kepercayaan Dalam Pengaruh Social Presence Dan Kebijakan Pengembalian Pada Niat Beli Di Marketplace Shopee. Metacommunication; Journal of Communication Studies, 8(2), 210. https://doi.org/10.20527/mc.v8i2.17252

Ani, N. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Electronic Word of Mouth dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian pada Tiktok Shop Indonesia. BISMA : Business and Management Journal, 1(04), 37–44. https://doi.org/10.59966/bisma.v1i04.398

Ayatusifa, S. S., Orinaldi, M., & Agusriandi, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee. Jurnal Penelitian Ilmu Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 1(3), 138–155. https://doi.org/10.59059/jupiekes.v1i3.335

Baharsah, M. V., & Munawaroh, M. (2025). Analisis Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Era Modern. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 4(1), 123–135. https://doi.org/10.58192/profit.v4i1.2966

Bulango, E., Panigoro, M., Mahmud, M., Bumulo, F., & Dama, M. N. (2025). Analisis Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif Mahasiswa Jurusan Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo. Jurnal Penelitian Ilmu Sosial Dan Eksakta, 4(2), 184–198. https://doi.org/10.47134/trilogi.v4i2.1613

Cahyanti, N. A. M., Putri, V. E., Listiyani, D., Vayuni, F. E., Nugroho, R. H., & Ikaningtyas, M. (2024). Pemanfaatan Strategi Digital Marketing dalam Upaya Pengembangan Bisnis UMKM pada E-Commerce Shopee. Economics And Business Management Journal ( EBMJ ) Februari, 3(1), 1–8. https://www.ejournal-rmg.org/index.php/EBMJ/article/view/188/230

Della Irona, V., Triyani, M., Fakultas, M., & Management, M. (2022). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen: Kualitas produk, Harga dan Promosi (Literature Review Smm). Jurnal Ilmu Multidisiplin, 1(1), 174–185.

Desiyanti, D., Rika, R., & Azlina, A. (2020). Literasi Keuangan Terhadap Kinerja Bisnis: Pengaruh Moderasi Religiusitas Di Kalangan UKM Di Sumatera, Indonesia. International Journal of Academic Research in Accounting, Finance and Management Sciences, 10(2), 87–99.

Fatun, F. (2024). Perubahan Kebiasaan Belanja Masyarakat Indonesia di Era Digital: Peluang dan Tantangan Ekonomi. CURRENCY: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 3(1), 405–417. https://doi.org/10.32806/ccy.v3i1.331

Feriyati, I., & Deslia, I. F. (2024). Strategi Digital Marketing Communication Maestro Parfum dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Mutakallimin : Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(1). https://doi.org/10.31602/jm.v7i1.14352

Fikri, M., & Junaidi, A. (2024). Perubahan Pola Konsumsi Dan Gaya Hidup Masyarakat Indonesia Di Era Digital. JUPSI Jurnal Pendidikan Sosial Indonesia, 2(1), 12–19. https://doi.org/10.62238/jupsi.v2i1.139

Hartati, Q. E., Khoiril Mala, I., & Author, C. (2024). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Perilaku Konsumen Di Indonesia. Jurnal Pendidikan Sejarah Dan Riset Sosial Humaniora, 4(2), 2621–119.

Indrapura, P. F. S., & Fadli, U. M. D. (2023). Analisis Strategi Digital Marketing di Perusahaan Cipta Grafika. JURNAL ECONOMINA, 2(8), 1970–1978. https://doi.org/10.55681/economina.v2i8.699

Indriani, E. A., Arisnawati, N. F., & Kurniawan, P. C. (2023). Munculnya Toko Online Mempengaruhi Gaya Hidup Konsumtif Pada Mahasiswa. Sahmiyya: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(2), 418–426. https://e-journal.uingusdur.ac.id/sahmiyya/article/view/1823

Irawati, R., & Prasetyo, I. B. (2021). Pemanfaatan Platform E-Commerce Melalui Marketplace Sebagai Upaya Peningkatan Penjualan dan Mempertahankan Bisnis di Masa Pandemi (Studi pada UMKM Makanan dan Minuman di Malang). Jurnal Penelitian Manajemen Terapan Penataran, 6(2), 114–133.

Kurniawati, K., Nilasari, B. M., Emilisa, N., & Rahayu, F. (2022). Strategi Pemasaran Iklan Digital Dalam Pengambilan Keputusan Berbasis Online. JURNAL ABDIKARYASAKTI, 2(2), 137–150. https://doi.org/10.25105/ja.v2i2.14187

Lembong, A., Kojo, C., & Uhing, Y. (2023). Analisis Pemanfaatan Digital Marketing dalam Meningkatkan Pembelian Konsumen pada Rumah Makan MM Juice Manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(1), 1261–1270. https://doi.org/10.35794/emba.v11i1.47363

Lestari, P., & Saifuddin, M. (2020). Implementasi Strategi Promosi Produk Dalam Proses Keputusan Pembelian Melalui Digital Marketing Saat Pandemi Covid’19. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA), 3(2), 23–31. https://doi.org/10.15642/manova.v3i2.301

Natalia, V. (2025). Analisis Perkembangan E-Business di Era Gen Z. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Digital, 02(04), 2034–2037.

Nufuz, D. A., Nadiroh, U., Nafis, A. W., Kiai, N., Achmad, H., & Jember, S. (2025). Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Di PT Benih Citra Asia. Jurnal Penelitian Nusantara, 1(3), 78–85.

Nugraha, A. E., Santoso, D. T., Sari, R. P., Andrian, Y., Wahid, T. N., Darmawan, B. A., Febriyani, P., Claodio, A., & Rahman, A. (2025). Peningkatan Produktivitas dan Daya Saing Peternak Bebek Petelur Melalui Penerapan Teknologi Pencacah Tanaman, Pembersih Telur, dan Digital Marketing. Jurnal Masyarakat Mandiri, 9(1), 1156–1169. https://doi.org/https://doi.org/10.31764/jmm.v9i1.28763

Putri, P. M., & Marlien, R. . (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5(1), 25–36. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510

Riwoe, F. L. R., & Mulyana, M. (2022). Pendampingan Penggunaan Social Media Marketing Bagi UMKM Kota Bogor. Jurnal Abdimas Dedikasi Kesatuan, 3(1), 25–32. https://doi.org/10.37641/jadkes.v3i1.1389

Salim, D. R., Safitri, H., Nuriansyah, F., & Hakam, L. I. (2025). Transformasi Pola Konsumsi Masyarakat Indonesia di Era Digital: Implikasi Terhadap Keberlanjutan Ekonomi dalam Perspektif SDGS 12. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 18(1), 71–86.

Setiawan, I., & Asti, P. (2025). Transformasi Digital Marketing dan E-WOM: Analisis Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Konsumen dalam Era Ekonomi Digital. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Kewirausahaan, 2(3), 37–43. https://doi.org/10.69714/p8kb1j53

Sularno, M. (2025). Strategi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Brand Awareness Di Era Media Sosial. Aliansi : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 20(1), 228–240. https://doi.org/10.46975/pq81ef55

Susilowati, N., Sekar Khoir, H., Rizqiyah, F., Syafiyah, A., & Vito Aditama, M. (2024). Pendampingan Digital Marketing dan Strategi Branding Produk Shibori Sidomaju Desa Kenteng dalam Rangka Perluasan Pangsa Pasar. 6(1), 1–9. https://journal.unnes.ac.id/nju/index.php/jurnalbinadesa

Syukri, A. U., & Sunrawali, A. N. (2022). Digital Marketing dalam Pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. KINERJA, 19(1), 170–182. https://doi.org/10.30872/jkin.v19i1.10207

Wati, F. H., Wati, S., Lestari, E., Alfian, P., & Rohman, N. (2025). Literature Review : Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Literature Review: Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. PENG Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(2), 3425–3437.

Wibowo, W., & Ayuningtyas, F. (2024). Generasi Z sebagai Konsumen Masa Depan: Karakteristik, Preferensi, dan Tantangan Baru. Buana Komunikasi (Jurnal Penelitian Dan Studi Ilmu Komunikasi), 5(2), 90–99. https://doi.org/10.32897/buanakomunikasi.2024.5.2.3937

Zed, E. Z., Indriani, S., & Wati, S. F. (2025). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Era E-Commerce. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 4(1), 171–180. https://doi.org/10.55606/jekombis.v4i1.4740

Zubaidah, I., & Latief, M. J. (2022). Analisis Proses Pengambilan Keputusan Konsumen E-commerce Shopee di Lingkungan RT08/RW10 Sriamur Bekasi. Jurnal EMT KITA, 6(2), 324–333. https://doi.org/10.35870/emt.v6i2.674

Jaenab, J., & Koerniawan, I. (2025). Pengaruh Kemampuan Interpersonal dan Pengalaman Magang Terhadap Kesiapan Kerja Pegawai Generasi Z di Kota Bima. Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis Dan Kewirausahaan, 5(2), 697–709. https://doi.org/10.55606/jurimbik.v5i2.1492

Koerniawan, I., Sulartopo, S., Tobing, W.T., & Miftahurrohman, M. (2024). Cultural Dimensions and Ethical Decision-Making: A Case Study of Multinational Corporations Operating in Indonesia. Journal of Management and Informatics.