Pemanfaatan Media Sosial sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Zumba
Studi pada Akun Instagram @lizanataliaofficial
DOI:
https://doi.org/10.55606/juitik.v5i1.1273Keywords:
AIDA, Communication Strategi, Instagram, Public Awareness, ZumbaAbstract
This study aims to explore the marketing communication strategy used by the Instagram account @lizanataliaofficial in raising public awareness about the importance of Zumba exercise. The research adopts a qualitative method with a descriptive approach and uses the AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) model as the theoretical framework. Data were collected through observation, in-depth interviews with six informants, and documentation. The results reveal that @lizanataliaofficial successfully gains attention through engaging and energetic visual content, builds interest with educational information about Zumba, evokes desire by sharing personal experiences and follower testimonials, and prompts action by encouraging followers to participate in Zumba classes and events. This strategy not only increases awareness of the importance of exercise but also fosters an active community on social media. The study indicates that social media can serve as an effective tool for promoting a healthy lifestyle through structured communication strategies.
References
Alaslan, A. (2022). Metode penelitian kualitatif.
Anggraini, R. (2022). Efektivitas senam zumba terhadap perubahan berat badan pada wanita. Jurnal Kesehatan Olahraga, 10(01), 153–158. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jurnal-kesehatan%20olahraga/article/view/43911
Ashgar, H. H. A. W. H. (2024). Strategi komunikasi persuasif pada anggota komunitas senam zumba dalam meningkatkan jumlah member senam. Journal of Creative Communication, 1(1), 40–49. https://jurnalunpi.org/index.php/JOCC/article/view/6
Asmika, A., Amelia, J. P., & Karmanila, K. (2024). Peran media sosial dalam meningkatkan minat olahraga di kalangan remaja. Hanoman Journal: Physical Education and Sport, 5(2), 91–100. https://journal.pdmbengkulu.org/index.php/Hanoman/article/view/1423
Bhagaskara, A. S., & Shihab, M. Proses perencanaan pesan dalam membangun kesadaran merek ‘Zumba Fitness’ melalui influencer. [Informasi penerbit tidak tersedia]
CXO Media. (2024). Liza Natalia, Zumba, dan hal baik di sekitarnya. https://www.cxomedia.id/human-stories/20241221134106-74-181102/liza-natalia-zumba-dan-hal-baik-di-sekitarnya
Di Toko, L. B. J. Penerapan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dalam keputusan pembelian. [Informasi penerbit tidak tersedia]
Erlangga, C. Y., Gogali, V. A., & Utomo, I. W. (2024). Analisis penerapan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) pada iklan susu Ultra versi Sheila on 7. NIVEDANA: Jurnal Komunikasi dan Bahasa, 5(2), 213–222. https://jurnal.radenwijaya.ac.id/index.php/NIVEDANA/article/view/1234
Fitria, T. N., & Pratiwi, D. N. (2020). Pengajaran menulis teks deskripsi berbahasa Inggris dengan media visual. Jurnal Ilmiah Edunomika, 4(01), 466805.
Gusfiani, S. K. (2023). Pengaruh akun Instagram @NU.Channel terhadap perilaku keagamaan para pengikutnya (followernya) (Doctoral dissertation, IAIN Kediri). https://etheses.iainkediri.ac.id/8904/
Hasibuan, A. R., Pasaribu, A. F., Alfiyah, S., Utami, J. N., & Harahap, N. R. Y. (2024). Peran pendidikan kesehatan dalam meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap pola hidup sehat di era digital. Didaktika: Jurnal Kependidikan, 13(001 Des), 305–318. https://mail.jurnaldidaktika.org/contents/article/view/1515
Kemal, T. A., & Fadhil, I. (2021). Pengaruh zumba terhadap penurunan berat badan dan indeks massa tubuh pada anggota senam zumba di Barata Fitness Centre Banda Aceh. Jurnal Sains Riset, 11(2), 281–287.
Kurniawati, N. K., Widyastuti, N. W., Alifi, M. I., Pratiwi, M., Nisa, H., & Maulana, I. C. (2022). Penerapan Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) terhadap komunikasi pemasaran kerajinan tangan. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(9), 347–353.
Lazuardi, E. R. (2025). Perkembangan kognitif pendidikan anak usia dini di SKB Kota Serang Banten. Transformasi: Jurnal Penelitian dan Pengembangan Pendidikan Non Formal Informal, 11(1), 40–46. https://ejournal.undikma.ac.id/index.php/transformasi/article/view/14565
Mutaqin, R., Dharmawan, E. W., Dharmopadni, D. S., & Mutaqin, G. (2024). Peran media sosial dalam menyebarkan pesan King of Sparko tentang pentingnya berolahraga. Surya: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 6(1), 10–18.
Nartin, S. E., Faturrahman, S. E., Ak, M., Deni, H. A., Mm, C. Q. M., Santoso, Y. H., ... & Eliyah, S. K. (2024). Metode penelitian kualitatif. Cendikia Mulia Mandiri.
Raihanna, A. K., Fitri, M., & Paramitha, S. T. (2023). Fitfluence: Menginvestigasi pengaruh influencers kebugaran dalam meningkatkan kebiasaan berolahraga pada Generasi Z. Jurnal Kejaora (Kesehatan Jasmani dan Olah Raga), 8(2), 189–198. https://ejournal.unibabwi.ac.id/index.php/kejaora/article/view/3102
Sidiq, U., Choiri, M., & Mujahidin, A. (2019). Metode penelitian kualitatif di bidang pendidikan. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1–228.
The Science Behind Zumba. (2025). Berdansa menuju tahun 2025: Manfaat Zumba yang didukung oleh sains. https://www.zumba.com/en-US/blog/dance-your-way-into-2025-the-science-backed-benefi
Wijayanto, A. S., Nursanti, S., & Budhiharti, T. W. Strategi komunikasi pemasaran melalui media sosial Instagram. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v4i3.2174
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Ilmiah Teknik Informatika dan Komunikasi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
