Bauran Pemasaran Produk Amplang pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Deluga

Authors

  • Muhammad Zulthan Aditya Universitas Mulawarman
  • Juliani Juliani Universitas Mulawarman
  • Doni Darmasetiadi Universitas Mulawarman

DOI:

https://doi.org/10.55606/jurimbik.v5i2.1023

Keywords:

Flatfish, Marketing Mix, MSME, Likert Scale, Satisfaction Level

Abstract

Deluga Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) produce amplang made from flat fish which turns river catches into value-added products. To compete with similar products, manufacturers need to pay attention to appropriate marketing strategies. The aim of this research is to determine consumer satisfaction with the marketing mix (Marketing Mix) Deluga MSME, research was conducted for 5 months, starting from November 2024 to April 2025. The sampling method used Accidental Sampling carried out randomly and willing to be interviewed with a total of 25 respondents. This research uses descriptive analysis methods. The results show that consumer satisfaction with the marketing mix (Marketing Mix) of Deluga amplang products shows that there are five elements included in the satisfaction category, namely product (8.76), price (8.6), promotion (7.96), and process (8.76). Apart from that, two elements that are included in the very satisfied category are people (9.08) and physical form (8.96). However, there is one element that is included in the dissatisfied category, namely place (5.08), because the sales location is considered less strategic. Based on cumulative calculations, an average score of 57.2 is obtained, which is included in the satisfied category. This shows that in general, consumers are satisfied with the marketing mix carried out by MSME Deluga.

References

Alfisyahrica. (2015). Variasi Bagian Telur dan Persentasinya Dengan Daging ikan Pada Proses Pengolahan Amplang Ikan Lele Dambo (Clarias gariepinus). Universitas Jember.

Anggraeni, S. N. (2023). Pengaruh layout Toko Retail terhadap Kepuasan Pelanggan pada Homedecor Bandung, Indonesia. International Journal Administration Business and Organization, 4(1), 12–21. https://doi.org/10.61242/ijabo.23.230

Asti, E., & Ayuningtyas, E. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. EKOMABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis, 1(01), 1–14. https://doi.org/10.37366/ekomabis.v1i01.2

Budiman, W., & Christine. (2017). Analisis Pengaruh Marketing Mix ( 7P ) terhadap Minat Beli Ulang Konsumen ( Studi pada House of Moo, Semarang ). Industrial Engineering Online Journal, 6(1), 8. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/ieoj/article/view/15928

Dewi, P. N., Hendriyani, C., & Ramdhani, R. M. (2021). Analisis Implementatasi Strategi Bauran Pemasaran 7P Pada Usaha Bakso Wong Jowo By Tiwi. JIP ( Jurnal Industri Dan Perkotaan ), 17(2), 6. https://doi.org/10.31258/jip.17.2.6-13

Firdaus, M. F., & Himawati, D. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Persepsi Kualitas Layanan Dan Persepsi Kemudahan Penggunaan Terhadap Kepuasan Konsumen E-Commerce Shopee Di Kota Depok. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 27(2), 216–230. https://doi.org/10.35760/eb.2022.v27i2.5259

Hamdi, H. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Di Konfeksi Al-Fazzar Soreang Kabupaten Bandung. Universitas Pasundan.

Hardani, Andriani, H., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Istiqomah, R. R., Fardani, R. A., Sukmana, D. J., & Auliya, N. H. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. CV. Pustaka Ilmu Group Yogyakarta.

Izzuddin, A., & Muhsin, M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen. JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS INDONESIA, 6(1), 72–78. https://doi.org/10.32528/jmbi.v6i1.3536

Koerniawan, I., Triatmanto, B., & Zuhroh, D. (2024). The Influence of Ease of use of Information Technology, Information Quality and Top Management Support on SME Performance Through End User Satisfaction: A Study on Semarang City SMEs. International Journal Of Accounting, Management, And Economics Research, 2(1), 183-206.

Kurniawan, H. B., Made, I., & Dirgantara, B. (2020). Pengaruh Kualitas Layanan, Atmosfir Toko Terhadap Perilaku Pembelian Ulang Melalui Citra Dan Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Legend Coffee Yogyakarta). Diponegoro Journal of Management, 9(2014), 2337–3792. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr

Mahendra, M., & Sri Ardani, I. (2015). Pengaruh Umur, Pendidikan Dan Pendapatan Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Produk Kosmetik the Body Shop Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 4(2), 442–456.

Mahmudah, L. (2020). Implementasi Bauran Pemasaran Untuk Meningkatkan Jumlah Pengunjung Pada Objek Wisata Ngerit Stone Park Kabupaten Trenggalek [UIN Satu Tulungagung]. http://repo.uinsatu.ac.id/18697/

Mekel, V. R., Moniharapon, S., & Tampenawas, J. L. . (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kepuasan Konsumen Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Perusahaan Transportasi Gojek Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(1), 1285–1294.

Murtini, A., & Oktalina, G. (2019). Analisa Bauran Pemasaran (7p) Untuk Menentukan Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus Pada Homeindustry CV Melati Kota Pangkalpinang). JURNAL PROGRESIF MANAJEMEN BISNIS, 6(2), 258–268.

Nasrul Efendi, Tya Wildana Hapsari Lubis, & Sugianta Ovinus Ginting. (2023). Pengaruh Citra Merek, Promosi, Kualitas Pelayan Dan Store Atmosphere Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ekonomi, 28(2), 197–215. https://doi.org/10.24912/je.v28i2.1626

Nurhayaty, M. (2022). Strategi Mix Marketing (Product, Price, Place, Promotion, Eople, Process, Physical Evidence) 7P Di Pd Rasa Galendo Kabupaten Ciamis. Jurnal Media Teknologi, 8(2), 119–127. https://doi.org/10.25157/jmt.v8i2.2669

Supendi, C., Fazrin Nasrulloh, S., Kuningan, M., Fazrin Nasrulloh Program Studi Pendidikan Teknologi Informasi dan Komunikasi, S., & Muhammadiyah Kuningan, S. (2021). Pengembangan Platform Warung Online Berbasis Pretashop sebagai Sarana Promosi Produk UMKM Kabupaten Kuningan. ICT Learning, 5(2), 1–20.

Wilujeng, F. R., Rembulan, G. D., Andreas, D., & Tannady, H. (2019). Meningkatkan Kepuasan Pelanggan pada Dua Bisnis E-Commerce Terbesar di Indonesia dengan Menggunakan Analisis Servqual dan IPA. Prosiding Seminar Nasional Sains Dan Teknologi, 1–9.

Yudha, E. P., Suryana, D. N., & Sitio, A. A. P. (2022). Analisis Tingkat Kepuasan Konsumen Terhadap Produk Perusahaan Multinasional Dunkin Donut. Prosiding Seminar Nasional Hasil Penelitian Agribisnis, 6(1), 392–400.

Yustini, P. E., & Nurwidayati, T. (2021). Kajian mutu amplang ikan pipih, bandeng dan tenggiri yang di produksi di kalimantan timur. Jurnal Riset Teknologi, 15, 454–462.

Yusuf, M., Fitriyana, F., & Susilo, H. (2023). Analisis Nilai Ekonomi Wisata Mangrove Edu Park Berbas Pantai Kota Bontang, Kalimantan Timur. Juvenil:Jurnal Ilmiah Kelautan Dan Perikanan, 4(4), 329–335. https://doi.org/10.21107/juvenil.v4i4.22557

Downloads

Published

2025-06-07

How to Cite

Aditya, M. Z., Juliani, J., & Darmasetiadi, D. (2025). Bauran Pemasaran Produk Amplang pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Deluga . Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis Dan Kewirausahaan, 5(2), 96–108. https://doi.org/10.55606/jurimbik.v5i2.1023

Similar Articles

1 2 3 > >> 

You may also start an advanced similarity search for this article.