Pengaruh Promosi, Citra Merek, dan Potongan Harga terhadap Minat Beli Produk Fashion UMKM
Studi Kasus pada Toko Hijab By Aida Kudus
DOI:
https://doi.org/10.55606/jurimbik.v5i2.1034Keywords:
Promotions, Brand Image, Price Discounts, and Buying InterestAbstract
Abstract. There are undoubtedly a lot of things that influence consumers' desire to purchase, such as price breaks, brand perception, and promotions. Consumers' interest in purchasing items starts with their attention, which is followed by interest, desire, and action, all of which eventually result in the purchase of the product. However, other influences like other people's opinions and unanticipated events that necessitate purchasing can have an impact on buying interest. The goal of this study is to determine and examine the impact that price reductions, brand image, and promotions have on consumers' desire to purchase goods from the Hijab by Aida Kudus Shop. This study takes a causality research strategy and use descriptive quantitative tools. A questionnaire was employed in the sample approach with a population of Hijab Shop customers by Aida Kudus. Using the SPSS version 26 analysis tool, the accidental sampling approach was used to get samples for this study. This method was based on Slovin's hypothesis. Despite the effects of other variables not considered in this study, the findings indicate that the three binding variables promotion, brand image, and price reductions have a positive and significant impact on the dependent variable, which is buying interest.
References
Aditiya, N. Y., Evani, E. S., & Maghfiroh, S. (2023). Konsep Uji Asumsi Klasik Pada Regresi Linier Berganda. Jurnal Riset Akuntansi Soedirman, 2(2), 102–110. https://doi.org/10.32424/1.jras.2023.2.2.10792
Ahmad, M., Tumbel, T. M., & Kalangi, J. A. F. (2020). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Oriflame Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(1), 25–31. http://www.topbrand-award.com
Aina, C., Salfadri, U. ;, & Hadya, R. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK ALAT-ALAT KESEHATAN PADA PT. TIRTA MEDICAL INDONESIA CABANG PADANG The Influence Of Product Quality, Price And Promotion On Productbuying Interest Healt Equipment In PT. Tirta Medical . Jurnal Management, 3(3), 418–430.
Al Hakim, R., Mustika, I., & Yuliani, W. (2021). Validitas Dan Reliabilitas Angket Motivasi Berprestasi. FOKUS (Kajian Bimbingan & Konseling Dalam Pendidikan), 4(4), 263. https://doi.org/10.22460/fokus.v4i4.7249
Ali Hasan. (2018). Jurnal Indovisi; Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga terhadap Minat Beli Pakaian Anak-anak Studi Kasus Toko Rizky dan Afdal Pariaman. Indonesia Indovisi Institute, 1(Iii), 83–104.
Annisa Rahmatika, & N. L. P. I. (2024). Pengaruh promosi, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian kembali produk umkm 1,2. 21(April), 92–103.
Aptaguna, A., & Pitaloka, E. (2016). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Minat Beli Jasa Go-Jek. Widyakala Journal, 3(2012), 49. https://doi.org/10.36262/widyakala.v3i0.24
Ardhya, B. N. (2019). Pengaruh Promo terhadap Minat Beli Konsumen (Study Pada Promosi, Cashback dan Diskon terhadap Minat Beli Konsumen di Restaurant Mister Baso di Mall CBD Cileduk). Indikator: Jurnal Ilmiah Manajemen & Bisnis, 3(3), 128–140. http://publikasi.mercubuana.ac.id/index.php/indikator
Asi, K. J. M., & Hasbi, I. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi Bukalapak. E-Proceeding of Management, 8(1), 437–447. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/14381/14165
Ayunda, A., Mutmainah, L., & Huda, N. (2019). Analisis Terhadap Perilaku Konsumen Produk Fashion Muslim. JEBA (Journal of Economics and Business Aseanomics), 3(2), 243–270. https://doi.org/10.33476/jeba.v3i2.962
Azizah, S. N., Permatasari, B., & Suwarni, E. (2022). Pengaruh Penerapan Absensi Fingerprint Terhadap Disiplin Kerja Aparatur Sipil Negara Pada Bagian Pengadaan Barang/Jasa Sekretariat Kota Bandar Lampung. SMART: Strategy of Management and Accounting through Research and Technology, 2(1), 67–77.
Binalay, A. G., Mandey, S. L., & Mintardjo, C. M. O. (2016). Pengaruh Sikap, Norma Subjektif dan Motivasi terhadap Minat Beli Secara Online pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Di Manado. Jurnal EMBA, 4(1), 395–406.
Ferdinand, A. (2002). Pengembangan Minat Beli Merek Eksitensi. Badan Penerbit Universitas Diponogoro.
Fiona, D. R. (n.d.). Pengaruh Promosi penjualan dan E-Service Quality terhadap Minat Beli Ulang Melalui Kepuasan Pelanggan ( Studi pada pelanggan Gopay di Jabodetabek ).
Firdiana, Arifin, R., & Muzdalifah, F. R. (2022). Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Kualitas Produk, Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk UMKM Di Malang Pada Situasi Covid 19 (Studi Kasus Konsumen UMKM Prabujaya Outfit Malang) Oleh. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 11(12), 13–14.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Progam IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponogoro.
Irchamsyah Reza, F., Sholihin, U., Akbar, T., & Murdiyanto, E. (2024). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Minat Beli Konsumen pada MDA Collection. SANTRI: Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Islam, 2(2), 285–303. https://doi.org/10.61132/santri.v2i2.493
Iriani, S. R. I. S. (2013). Indra Wijayanto dan Sri Setyo Iriani; Pengaruh Citra merek ... 1.
Jamaluddin, P. U., Perkantoran, P. A., Pusmanu, P., Perkantoran, P. A., Pusmanu, P., Perkantoran, P. A., Pusmanu, P., Perkantoran, P. A., & Pusmanu, P. (n.d.). PENGARUH DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MADU PADA UMKM JAMALUDDIN Ary. 66–77.
Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Prentice Hall Inc.
Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran jilid 2 (11th ed.). Indeks.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2005). Manajemen Pemasaran Jilid 1 dan 2. PT Indeks Kelompok Gramedia.
Kusnawan, A., Diana, S., Andy, A., & Tjong, S. (2019). Pengaruh Diskon pada Aplikasi e-Wallet terhadap Pertumbuhan Minat Pembelian Impulsif Konsumen Milenial di Wilayah Tangerang. Sains Manajemen, 5(2), 137–160. https://doi.org/10.30656/sm.v5i2.1861
Lasander, C., Merek, P. C., Merek, C., Produk, K., Promosi, D. A. N., Terhadap, P., Ekonomi, F., & Manajemen, J. (n.d.). CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI PENGARUHNYA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA MAKANAN TRADISIONAL. 1(3), 284–293.
Lestari, P., & Saifuddin, M. (2020). Implementasi Strategi Promosi Produk Dalam Proses Keputusan Pembelian Melalui Digital Marketing Saat Pandemi Covid’19. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA), 3(2), 23–31. https://doi.org/10.15642/manova.v3i2.301
Maylista, S., Wijayanto, G., & Henni Noviasari. (2022). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Daya Saing Dan Kinerja Pemasaran. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 1(2), 167–178. https://doi.org/10.21776/jmppk.2022.01.2.04
Mey Kurnia Lestari, Masruchin, & Diah Krisnaningsih. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Online Produk Fashion Pada UMKM di Kota Surabaya. Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 5(2), 143–159. https://doi.org/10.25299/syarikat.2022.vol5(2).10519
Nabilla, & Rifani, A. (2020). Pengaruh Media Promosi Instagram Dan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Ukm Doctor Fashion Di Kota Banjarmasin). Jurnal Sains Manajemen Dan Kewirausahaan, Vol 2(Issue 1), Pges 51-60.
Novitasari, A. T. (2022). Kontribusi Umkm Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Era Digitalisasi Melalui Peran Pemerintah. JABE (Journal of Applied Business and Economic), 9(2), 184. https://doi.org/10.30998/jabe.v9i2.13703
Nulufi, K., & Murwartiningsih. (2015). Minat Beli Sebagai Mediasi Pengaruh Brand Image Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Batik Di Pekalongan. Management Analysis Journal, 4(2), 129–141.
Oentoro, D. (2012). Manajemen Pemasaran Modern. Laksbang Pressindo.
Peburiyanti, D., & Sabran, S. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan, Variasi Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang Pada Butik Kanabini Di Tenggarong. Jurnal Ekonomi & Manajemen Indonesia, 20(1), 29–39. https://doi.org/10.53640/jemi.v20i1.771
Pertiwi, A. D., & Fahmi, S. (2022). PENGARUH HARGA, PROMOSI DIGITAL DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK FASHION DI MARKETPLACE. JEMBA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(4), 105–123.
Prawita, D., Lukitaningsih, A., & Welsa, H. (2021). ANALISIS PRICE DISCOUNT DAN PERCEIVED USEFULNESS TERHADAP MINAT PEMBELIAN ULANG MENGGUNAKAN FINTECH MELALUI INTERVENING CUSTOMERS SATISFACTION (Studi Kasus Pada Pengguna Aplikasi Gopay di Kota Yogyakarta). Upajiwa Dewantara, 4(2), 147–160. https://doi.org/10.26460/mmud.v4i2.8796
Purnama, I. (2020). Pengaruh promosi online dan endorsmen selebgram terhadap minat beli konsumen. Youth & Islamic Economic Journal, 1(02), 14–20.
Sahabuddin, R., Arif Maulana, H., Manai, S., Suryani, D., & Sabirin, A. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Wizzmie Kota Makassar. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 4(2), 230–237. https://doi.org/10.31289/jimbi.v4i2.2775
Sanana, A., W, M. E., & Istanti, E. (2021). Pengaruh Inovasi Produk, Promosi, Electronic Word of Mouth (eWOM), dan Citra Merek terhadap Minat Beli Produk Pucelle pada Masa Pandemi Covid-19 di Surabaya. Benchmark, 2(1), 11–24. https://doi.org/10.46821/benchmark.v2i1.218
Sari, D. N. P., & Astutiningsih, S. E. (2022). Pengaruh Lokasi Usaha, Popularitas Merek, Variasi Produk, Kepercayaan,Gaya Hidup terhadap Minat Beli Ulang KonsumenAliyah Scraf Tulungagung melalui Budaya. Sang Pencerah: Jurnal Ilmiah Universitas Muhammadiyah Buton, 8(2), 363–384. https://doi.org/10.35326/pencerah.v8i2.1911
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2004). Perilaku Kosumen (7th ed.). Indeks.
Septiani, F. (2018). Pengaruh Promosi Dan Produk Terhadap Minat Beli. Jurnal Madani: Ilmu Pengetahuan …, 1(2), 399–415. https://jurnalmadani.org.lkd-pm.com/index.php/madani/article/view/21%0Ahttps://jurnalmadani.org.lkd-pm.com/index.php/madani/article/download/21/20
Setiadi, N. J. (2003). Perilaku Konsumen Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran (2nd ed.). Jakarta Kencana.
Shahnaz, N. B. F., & Wahyono. (2016). FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI KONSUMEN DI TOKO ONLINE. Management Analysis Journal, 5(4), 37–60. https://doi.org/10.1080/00107518108231514
Silaningsih, E., & Utami, P. (2018). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Produk Olahan Makanan Ringan. Jurnal Sosial Humaniora, 9(2), 144. https://doi.org/10.30997/jsh.v9i2.1382
Sofiah, M., Ramadhani, S., & Bi Rahmani, N. A. (2023). Analisis pengaruh bauran pemasaran 4p (product, price, promotion, and place) terhadap keputusan pembelian pada usaha mikro kecil menengah (umkm). Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis, 16(2), 122. https://doi.org/10.26623/jreb.v16i2.7288
Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. 4(1), 26–37.
Suhaemi, M. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Distro Three Second di Kota Cilegon). Journal MISSY (Management and Business Strategy), 1(2), 31–37. https://doi.org/10.24929/missy.v1i2.1343
Suryahadi, M., Mulyana, H. D., Abdullah, Y., & Mandira, I. M. C. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement, Price, Digital Marketing, Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Umkm Ekonomi Kreatif Subsektor Fashion Di Tasikmalaya). Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 7(2), 125–141. https://doi.org/10.38043/jimb.v7i2.3825
Sutanto, I. L., & Nirawati, L. (2023). Pengaruh Media Sosial Dan Potongan Harga (Diskon) Terhadap Minat Beli Produk Roughneck Di Shopee. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 8(1), 49–58. https://doi.org/10.31932/jpe.v8i1.2031
Tjiptono, F. (2007). Strategi Pemasaran (2nd ed.). Andi Ofset.
Usman, H., & Akbar, R. P. S. (2003). Pengantar Statistika (3rd ed.). PT Bumi Aksara.
Wahyudi, D., & Rahayu, S. (2019). Penerapan Diskon Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Di Matahari Departement Store Kediri Town Square. 12.
Widjaya, E., Kumadji, S., & Yulianto, E. (2016). Pengaruh Diskon Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian (Studi pada konsumen yang membeli produk diskon di Matahari Department Store Pasar Besar Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, 38(2), 184–193.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis dan Kewirausahaan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
